對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)尚處于理解階段，很多含義都需要自己去琢磨。好在，有不少對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)理解比較透徹的大咖在行業(yè)中做指引，避免很多人走彎路。今天，本文要為大家分享的是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用中如何改善投放策略問(wèn)題。

　　一、如何選擇廣告投放平臺(tái)

　　如今，廣告主選擇投放平臺(tái)有很大的難度，因?yàn)楝F(xiàn)在的投放不像以往那么簡(jiǎn)單，很多因素都要考慮到。不過(guò)，要做到較好的投放廣告，遵從三點(diǎn)是必須的，而這三點(diǎn)分別是品牌、消費(fèi)者和效果。當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)各種不同的平臺(tái)使用已經(jīng)司空見(jiàn)慣，而作為品牌自身來(lái)說(shuō)，有的走的是高等路線，有的走的是中低檔路線，還有的走的是平民化路線，而不同的路線也會(huì)吸引不同的消費(fèi)者，因此品牌要想入駐平臺(tái)，就要考慮品牌的特性，選擇合適的而不是選擇貴的。

　　不僅如此，現(xiàn)在的搜索引擎也越來(lái)越多元化，國(guó)內(nèi)多以百度、360為主，國(guó)外則多以谷歌為主，更有不少人直接使用微信、微博去搜索，淘寶賬號(hào)搜索，APP搜索。所以，對(duì)于搜索這一塊，企業(yè)一定要及時(shí)了解消費(fèi)者的需求，知道消費(fèi)者什么時(shí)候用，什么環(huán)節(jié)用，喜歡什么樣的搜索引擎。

　　以谷歌為例，為了更好的服務(wù)用戶，谷歌提供了一個(gè)【HHH】服務(wù)，即help、hero、hub，這三種服務(wù)分別針對(duì)不同的內(nèi)容。比如help指的是幫助用戶解決問(wèn)題，但是用戶不知道怎么解決，就可以通過(guò)這個(gè)服務(wù)來(lái)解決。hub則是幫助用戶提供一些訂閱，讓用戶在平時(shí)可以多了解一些，有需要的時(shí)候能夠知道一些措施；hero通常是一些漂亮的視頻，也可能是名人推薦，對(duì)解決問(wèn)題有一定的幫助。

　　所以，對(duì)于廣告主，投放廣告主要的就是考慮品牌、消費(fèi)者、分析效果，尤其是效果，尤為重要。

　　二、創(chuàng)新創(chuàng)意該如何去找

　　在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，數(shù)據(jù)可視化非常明顯，很多廣告投放已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了準(zhǔn)確化，一些大型跨供公司在數(shù)據(jù)搜集、分析、管理方面更是獨(dú)到特色，功能強(qiáng)大。而作為廣告公司，要想贏得市場(chǎng)必然要有一定的創(chuàng)意創(chuàng)新。而這個(gè)創(chuàng)意創(chuàng)新從哪里來(lái)呢？

　　很顯然，創(chuàng)意創(chuàng)新來(lái)自用戶的需要，用戶從意識(shí)到他有問(wèn)題需要解決的時(shí)候，就已經(jīng)衍生了對(duì)廣告創(chuàng)意的需求。而他采取解決方案期間所經(jīng)歷的過(guò)程也是廣告公司創(chuàng)新的來(lái)源。

　　不過(guò)，廣告公司不應(yīng)該將所有的廣告預(yù)算都放在賣(mài)場(chǎng)當(dāng)中，因?yàn)樵谒械臓I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，使用一個(gè)方法來(lái)幫助客戶更好的管理數(shù)據(jù)，使其沉淀，放大其意義，需要付出很多，而品牌的作用尤甚。所有，好的方法還是在影響消費(fèi)者的過(guò)程中找到創(chuàng)意創(chuàng)新。

　　另一方面，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)之一，也是解決問(wèn)題較好途徑之一。無(wú)論是用戶還是企業(yè)都需要把握好這個(gè)因素，釋放它的作用，這樣才能真正發(fā)揮數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的作用。

　　當(dāng)然，對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，每個(gè)人的看法不一樣，本文分享的只是融合了幾個(gè)人的觀點(diǎn)，可能會(huì)給讀者帶來(lái)幫助，也可能與你的意見(jiàn)相左。不管如何，在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，好的發(fā)展理念還是品牌、創(chuàng)意，不可輕易錯(cuò)過(guò)。

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